В Центре развития для журналистов проекта СПЕЦКОР прошел мастер-класс Екатерины Набатниковой — эксперта в области стратегических коммуникаций и управления репутацией. Тема встречи — «Личное стратегическое позиционирование. Искусство производить впечатление». Участники узнали, как выстраивать карьеру, не привязываясь к конкретной должности, и формировать профессиональный образ.

По словам Екатерины, карьера не всегда начинается с четкого плана. Она сама не стремилась к конкретной должности — скорее, к определенному уровню коммуникации и свободы. «Не надо мечтать о конкретной должности. Нам может казаться, что на этом уровне мы будем счастливы, а, оказавшись там, поймем, что это не то. Лучше ориентироваться на эмоциональное ощущение: что вы чувствуете, как выглядите, как живете», — говорит спикер.

При этом важно действовать: «Когда ты работаешь над этим и держишь цель в голове, мозг сам начинает подкидывать шаги. Ты видишь моменты, которые приближают тебя к желаемому уровню жизни».

Как выстроить личное позиционирование

На мастер-классе Екатерина предложила системный подход к личному бренду:

1. Цифровой аудит. Посмотрите на свои соцсети глазами человека, который впервые с вами знакомится: понятно ли, кто вы и чем занимаетесь?

2. Выбор ниши. Определите одну-две ключевые темы, в которых хотите стать экспертом, вместо того чтобы рассказывать обо всем.

3. Визуальная и голосовая подача. Работайте над осанкой, зрительным контактом, жестами и интонацией — профессиональное впечатление складывается не только из слов.

4. Нетворкинг заранее. Используйте «принцип долгого плеча»: знакомьтесь с людьми из индустрии до того, как понадобится помощь. Каждую неделю — минимум три новых контакта.

5. Цифровой след. Пишите о своей экспертизе, делитесь наблюдениями, чтобы вас могли найти и понять, чем вы полезны.

Екатерина рассказала о психосемиотике — умении считывать невербальные сигналы: позу, мимику, интонацию, дистанцию. Этот навык полезен на интервью и публичных выступлениях. Но важно следить и за собственным невербальным кодом — он влияет на впечатление о вас.

На кейсе Андрея Винокурова спикер показала, как профессиональный образ складывается из экспертизы, собственных медиа и сети контактов. Человека начинают узнавать не по должности, а по темам и стилю работы.

«Личное позиционирование — это не попытка казаться кем-то другим, а способ показать то, что уже есть: опыт, интересы и направление, в котором вы хотите двигаться», — подытожила Екатерина.

Мастер-класс стал частью образовательной программы Центра развития. Подобные встречи помогают молодым специалистам осознанно управлять карьерой и формировать профессиональный образ.