13 октября в Центре Развития состоялась творческая встреча без галстуков с Игорем Шулинским, журналистом, писателем, медиаменеджером, преподавателем Школы дизайна НИУ ВШЭ и одним из создателей «Москвич Mag».

За годы работы Шулинский возглавлял журналы «Птюч» и Time Out, а в 2018 году принял участие в создании городского медиа «Москвич Mag». Его профессиональный опыт охватывает разные форматы журналистики — от журнальных изданий до современных цифровых медиа.

Встреча стала возможностью поговорить о работе в медиаиндустрии, редакторском опыте и особенностях создания текстов. Профессиональный путь Шулинского позволяет рассмотреть, как меняется журналистика и какие задачи стоят перед теми, кто сегодня работает с информацией и аудиторией.

Идея должна цеплять: как найти потенциал медиапроекта

Один из вопросов встречи касался того, как понять, что идея заслуживает превращения в самостоятельный медиапроект.

По мнению Игоря Шулинского, важное условие — наличие в задумке особой ценности, того, что отличает её от множества других предложений. Он описал это с помощью выразительных метафор: в проекте должно быть «мясо», «цимес» — нечто настоящее, способное заинтересовать и убедить вложить в идею силы и опыт.

«В проекте должно быть что-то такое, чего нет нигде, — объяснил Шулинский. — Оно звенит, оно явное, и ты прямо думаешь: „Это круто“».

При этом перспективная идея не обязательно должна гарантировать коммерческий успех с самого начала. Иногда молодой автор приносит ещё не до конца проработанную концепцию, но в ней уже видны оригинальная мысль и потенциал. В таком случае проекту стоит дать шанс, в том числе помогая автору реализовать задуманное. Шулинский добавил, что для создания чего-то стоящего необходимо верить в свою идею и по-настоящему её любить. Даже если результат окажется не таким, как представлялось, работа над проектом станет ценным опытом.

Главный совет начинающим авторам — не бояться предлагать собственные идеи, экспериментировать и пробовать воплощать задуманное. Не каждая задумка станет успешным медиапроектом, но каждая попытка может стать шагом к следующей.

Как попасть в медиа: настойчивость и профессиональный рост

Один из участников встречи рассказал о трудностях при попытке начать карьеру в журналистике: несмотря на обращения в редакции, стажировки и готовность выполнять больше задач, закрепиться в профессии пока не удавалось. Он спросил, почему редакции не всегда готовы дать шанс начинающим специалистам и действительно ли недостаток опыта становится препятствием для трудоустройства.

Игорь Шулинский предложил посмотреть на ситуацию с другой стороны. По его словам, работа и учёба — разные процессы, а редакция прежде всего решает собственные профессиональные и бизнес-задачи. Руководитель ищет человека, чьи навыки и интересы соответствуют конкретному проекту. Поэтому отказ не обязательно означает, что кандидат недостаточно талантлив или не подходит для журналистики в целом.

«Может, вы чудесный специалист, не для того, куда вы пошли», — пояснил он.

Игорь Шулинский посоветовал не останавливаться после нескольких неудачных попыток, обращаться в разные редакции и продолжать искать команду, в которой профессиональные интересы совпадут с задачами медиа. Важно понимать, что даже талантливый человек не может одинаково хорошо подходить для любого проекта: многое зависит от того, какие именно специалисты нужны редакции в данный момент.

При этом он не считает недостаток опыта безусловным минусом. Ему интересны молодые специалисты с «сырыми мозгами», однако даже начинающий сотрудник должен соответствовать направлению работы и задачам конкретного медиа.

Не менее важную роль играет самообразование. Шулинский призвал будущих журналистов читать художественную литературу, расширять кругозор и постоянно работать над собой. Он сравнил профессиональное развитие с тренировками в спортзале: результат появляется благодаря регулярным усилиям, а не после одной удачной попытки.

В завершение он выделил главное качество, необходимое тем, кто только начинает путь в профессии, — настойчивость. Поиск подходящей редакции может занять время, но важно продолжать пробовать, накапливать знания и опыт, не воспринимая каждый отказ как окончательную оценку своих способностей.